Construindo SEO em um produto - dicas simples da Semalt



Um erro que muitas empresas cometem é que estabelecem seus produtos ou sistema e consideram o SEO como algo secundário. Uma das maneiras mais baratas e eficazes de obter o máximo de seus esforços de SEO é construir SEO com e dentro de seus produtos. desde o início, o SEO deve ser algo que você priorize.

Aqui está um guia rápido sobre como Semalt pode ajudar a combinar seus esforços de SEO em seus produtos.

Frequentemente somos questionados sobre como podemos aumentar o tráfego que flui para os sites de nossos clientes de forma exponencial. Bem, não há uma resposta direta para essa pergunta, porque é uma pergunta abrangente. Um ponto que tentamos enfatizar é que o tráfego orgânico de produtos tende a produzir um resultado melhor do que o tráfego de marketing de conteúdo.

O SEO funciona muito melhor quando você deixa a criação de conteúdo com o melhor dos melhores. Mas para que o conteúdo seja tão eficaz quanto você gostaria, o SEO não deve se limitar ao seu conteúdo. Precisa ser mais profundo. Precisa estar em seus produtos. Agora, as empresas que entenderam esse segredo conseguiram aumentar seu tráfego de entrada exponencialmente.

O que queremos dizer com "Construindo SEO em produtos?"

Imagine SEO como o encanamento de um edifício; existem pelo menos duas maneiras de fazer isso. O primeiro e mais utilizado método é colocar os tubos à medida que a construção avança. Muitos preferem esse método porque torna as coisas muito mais fáceis no final do dia. O outro processo é que a construção seja concluída antes que as paredes sejam quebradas para passar os canos.

Agora, com a narração acima, você tem uma imagem clara dos benefícios de considerar o SEO desde o início da produção. Portanto, integrar o SEO em produtos significa que o ajudamos a desenvolver um produto com SEO em cada etapa do processo.

Consideramos a intenção do usuário, a natureza do conteúdo em torno do produto, definimos uma arquitetura escalonável e muito mais.

Em grande escala, os produtos com SEO embutido inspiram e produzem conteúdo indexável e valioso. Em termos gerais, podemos classificar os produtos como fechados ou abertos:
  • Produtos fechados: mantêm a experiência do usuário restrita.
  • Produtos abertos: permitem que os usuários experimentem parte do valor do produto antes de se inscrever.
É essencial que você entenda isso, pois nem todos os produtos podem expor parte de seu valor.

Alguns modelos de negócios dificultam a incorporação de SEO em seus modelos. Isso ocorre porque sua estratégia de negócios não depende de SEO para ter sucesso. Por exemplo, produtos que não são de software não contariam com o software para ter sucesso.

Nosso ponto aqui é que esses produtos podem ser tão bem-sucedidos ou ainda mais bem-sucedidos quando alavancam o SEO. No final, todos os métodos tentam alcançar o sucesso.

Por outro lado, temos produtos como Amazon, Trello e Pinterest que já incorporaram o SEO em seu DNA. Cada uma dessas franquias tem diferentes modelos de negócios, mas todas alavancam o SEO, e isso permite que cresçam em uma escala significativa.

A noção, outra empresa que tem SEO embutido em seus produtos, poderia ter optado por encerrar sua experiência com o produto. No entanto, eles decidem não permitir que usuários não inscritos tenham acesso a notas, quadros ou páginas. Esses recursos são visíveis publicamente e indexáveis ​​pelos mecanismos de pesquisa.

Como funciona?

Não existe um processo fixo para o desenvolvimento de produtos. Como cada marca e produto são únicos em sua própria maneira, nem todos podem seguir exatamente os mesmos passos. Em vez disso, contamos com um conjunto de diretrizes e princípios que nos ajudam não apenas a tornar seus produtos excelentes, mas também permitem que eles se destaquem.

Essas diretrizes incluem:
  • Alcançar um bom ajuste ao mercado
  • Construindo algo que o grande mercado deseja
  • Resolva problemas urgentes reais
  • Proporcionando uma excelente experiência do usuário
Ao construir o SEO no DNA dos produtos, nos perguntamos uma questão central, "quais são os recursos que podemos expor aos mecanismos de pesquisa que irão satisfazer a intenção de pesquisa do nosso usuário-alvo?" ser capaz de vincular o valor de uma característica do produto à intenção é um recurso valioso na execução desta tarefa.

Uma das estruturas que consultamos ao aceitar esse desafio é Jobs to Be Done, de Clayton Christensen. Ele foi um professor de Harvard, um autor e o desenvolvedor da teoria da inovação disruptiva. Em seu livro, entendemos que, em sua totalidade, é uma estrutura para ajudar a todos, incluindo especialistas em SEO, a entender o comportamento do consumidor.

Enquanto o marketing convencional se concentra na demografia do mercado ou nos atributos do produto, a Teoria Jobe de Clayton vai além disso. Ele vai além das categorias superficiais para expor outras dimensões funcionais, sociais e emocionais mais profundas do comportamento do consumidor. Isso dá uma explicação mais detalhada de por que os consumidores agem da maneira que agem.

As pessoas não compram simplesmente produtos ou serviços; eles fazem isso porque esperam que isso traga alguma forma de progresso para suas vidas. Ele chamou esse progresso de "trabalho" que eles estão tentando realizar. Entender isso abriu nossas mentes para um mundo de muitas possibilidades de inovação.

Como podemos transformar SEO em um produto?

Aqui está um guia rápido passo a passo sobre como combinamos SEO e seus produtos.

Identifique as tarefas que precisam ser feitas

Ao construir o SEO em um produto, devemos primeiro entender o propósito (trabalho) desse produto. Fazer isso é muito crítico para resolver o problema que o produto foi projetado para resolver. No entanto, também prestamos atenção aos outros problemas que podem ser resolvidos pelo produto.

Fazemos uma tabela desde o problema mais urgente até os menos críticos que seu produto foi projetado para resolver.

Combinando o conteúdo do produto com o conteúdo exposta

Desenvolveremos o conteúdo do seu produto criando ou agregando seu conteúdo para permitir que os usuários os localizem por meio de mecanismos de pesquisa. Freqüentemente relacionamos isso à entrada gerada pelo usuário. Inclui análises, curadoria, publicações, painéis, etc.

Por exemplo, criamos um painel de revisão ou enquete para que possamos reunir dados, visualizar os dados coletados e expô-los aos mecanismos de busca. Também podemos criar estoques locais para serviços locais ou estoque comprável para suas lojas de comércio eletrônico.

Definindo a taxonomia escalável

Criamos um método definido de classificação de seus dados ou conteúdo. Neste ponto, construímos uma arquitetura lógica e escalonável de categorias, subcategorias, instâncias ou produtos. Também podemos desenhar uma arquitetura plana, como você pode ver nas redes sociais que usam hashtags.

Na maioria dos casos, esta etapa foi predefinida pela arquitetura estabelecida ou seu produto e como seus usuários o utilizam.

Decida quanta experiência do usuário você deseja expor

Consultamos nossos clientes para descobrir o quanto de experiência do usuário eles podem ser úteis para contar de uma maneira útil. Agora não estamos dizendo que você deve dar o produto completo de graça. No entanto, as evidências sugerem que, ao fornecer uma fração dos recursos ou serviços de um produto, torna-se mais fácil para os usuários avaliar e pagar por todo o produto.

Nosso objetivo aqui é atrair visitantes com as características expostas e fazê-los desejar ter a experiência completa.

Validar a intenção do usuário

Por fim, validamos se seu produto atende ao propósito pretendido e satisfaz a intenção de seus usuários. Garantimos que as palavras-chave que almejamos tenham demanda de pesquisa suficiente e mostramos que podemos resolver o problema de que seu público-alvo precisa de ajuda.

Requisitos de hardware e software

Ao construir SEO em produtos, existem certos requisitos rígidos e flexíveis. Para atrair tráfego orgânico, devemos ser capazes de atender aos requisitos rígidos. Os requisitos suaves, por outro lado, podem ser negligenciados. No entanto, gostamos de fazer as duas coisas, pois elas aumentarão nossas chances de dimensionar o tráfego de SEO rapidamente.

Requisitos rígidos :
  • O Google deve ser capaz de renderizar as páginas acessíveis ao público.
  • Conteúdo valioso deve estar contido nas páginas para que possam ser classificadas. Portanto, não apresentamos conteúdos finos.
  • As páginas que devem ser indexadas no SERP do Google não devem ser indexadas. O Google não aprecia quando uma página leva os usuários a outro mecanismo de busca.
  • As páginas que podem ser expostas publicamente devem ser acessíveis e rastreadas pelo Google.
Requisitos leves:
  • No final da página, os usuários devem ter sido convencidos o suficiente para converter. Isso pode ser feito inscrevendo-se em boletins informativos por e-mail, notificações de postagens em blogs, etc.
  • O conteúdo da página deve ser criado automaticamente ou pelos usuários.

Conclusão

O objetivo de transformar o SEO em um produto é alavancar a busca orgânica para atrair novos usuários. Mas vai além disso. Também envolve convencer os usuários a se inscreverem em produtos e agregar valor aos produtos. Isso leva a mais conteúdo e inscrições de usuários.

Para garantir o sucesso do SEO, devemos abordá-lo a partir de um ponto de vista holístico. Para que o SEO seja bem sucedido, deve haver um crescimento orgânico, onde o crescimento do SEO influencia o crescimento do negócio e vice-versa.

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